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        “更中國”的福特,還有多少牌沒有打出?

        2019-09-27 19:33 來源:南方網 許方華

          連續4個月銷量環比增長,長安福特已經從低谷站起來,并且找到自己穩步前進的節奏。9月26日,長安汽車和福特汽車聯手宣布全面深化戰略合作,并且舉行長安福特加速計劃簽約儀式。

          今年上半年在經歷了第一季度的低迷之后,長安福特終端零售從第二季度開始出現企穩回升的勢頭,5月、6月、7月和8月連續環比增長,平均增長率超過30%。其中,8月份長安福特全系產品銷量達到2.14萬輛,幾乎旗下所有車型均實現銷量環增,尤其是新一代福克斯,上漲超六成。此次長安汽車和福特汽車宣布深化戰略合作,一方面是乘勝追擊,鼓舞全體士氣,另一方面,也是對今年4月“更福特,更中國”的承諾進行更具象的描畫。

          三年至少投放18款新車

          按照此前公布的前七個月累計銷量9.32萬臺成績來算,今年1-8月,長安福特累計銷量達到了11.46萬臺。并且值得關注的是,除了在銷量端回暖,長安福特經銷商的庫存水平也得到了優化,在品牌、產品、營銷、服務等多方面提升舉措下,6月底時長安福特的經銷商庫存已降低至28天,不僅是過去18個月最低水平,同時也優于行業水平,目前最新的數字是,其庫存水平約為35天。

          產品更新明顯加快,是長安福特銷量企穩回升的關鍵,就在8月份,長安福特一口氣推出四款新車,分別是新款銳界ST、新款銳界ST-Line、新款金牛座以及福克斯Active,在9月成都車展上,又推出了首款純電動SUV——領界EV(綜合工況續航360km),以及專門面向商務旅游出行使用的新增車型——福特新全順商旅型。

          兩個月六款新車,在外界看來也許是很“瘋狂”了,但對長安福特而言,這樣的出新速度在接下來可能是常態。作為福特中國“產品330計劃”的重要一環,從2019年到2021年底,長安福特陸續投放至少18款新產品。福特汽車集團副總裁、福特中國總裁兼首席執行官陳安寧透露,長安福特的制造體系將進行優化升級,為未來更多產品的國產化做出積極準備。首款林肯品牌SUV車型即將在長安福特投產,明年,全新福特探險者也將進行國產。未來,會有更多的福特品牌和林肯品牌新車型在長安福特實現國產。

          營銷全面升級

          陳安寧表示,在營銷方面,從現在開始到未來的3-5年,長安福特和全國銷售服務機構(NDSD)將堅持三大戰略方針,分別是強化福特品牌形象,全面提升客戶體驗,以及繼續著重提高經銷商盈利能力和網絡優化。

          長安福特的“營銷之戰”其實已經陸續展開,比如下半年推出“全無憂一站式專案”,在購車金融和售后服務兩個方面,讓消費者真正實現到輕松購車、放心用車。除此之外,長安福特還在行業內首推全車系3年(或6次)免費保養服務,以及2年不限里程的免費道路救援服務,加上此前推出的針對福克斯和福睿斯車型的5年(或20萬公里)發動機超長質保服務。

          長安福特還在8月份舉辦了在中國規模最大、形式最豐富的的“FUN DAY”大型品牌主題活動,在這次活動中,長安福特首次將全系車型推向賽道,展現福特車型獨特的超控基因和獨具的性能魅力。該活動將會在國內持續舉辦,進一步提升長安福特品牌力度。

          加速“四化”布局

          作為雙方戰略合作的重要內容之一,長安福特研究院于26日下午揭牌并投入使用。陳安寧表示,成立長安福特研究院的目的,就是要加速提升產品本土化研發能力,發力中國設計。在“研發”領域,雙方共同加大研發力度與資源共享,將設計、開發和工程測試一體化,增強其整車研發能力。

          在產品投放提速的同時,長安福特還將在新能源動力方面發力:在2021年底前,將推出5款新能源車型。并且,福特正為中國消費者量身定制符合中國市場需求的駕駛輔助智能科技,并將這些先進技術快速應用到更多的量產車型上。

          2019年底,所有長安福特新車型將全部搭載結合百度人工智能核心技術的SYNC+福特智行信息娛樂系統;同時,大部分長安福特新車型還將搭載具有L2級別自動駕駛功能的福特Co-Pilot360智行駕駛輔助系統;首款搭載蜂窩車聯網技術(C-V2X)的車型也 將于2021年量產,由此,中國成為福特全球首個將C-V2X技術應用于量產車上的市場。

          在此次簽約儀式上,雙方還提到了將在移動出行進行合作,但并未介紹具體內容。可以看出,加速布局“新四化”是長安福特股東雙方深化合作的重點之一。南方工業集團副總經理、長安汽車董事長張寶林在評價全面深化戰略合作時說了三個“中國”:中國速度、中國設計、中國智造。這基本上點題了福特“更中國”的方向。

        編輯: 宋鴿

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